WPP, Omnicom, Horizon, Stagwell y Simulmedia se unen a FOX Advertising para completar transacciones lineales mediante agentes, incorporando mejoras como recomendaciones inteligentes de inventario.

FOX Advertising anunció la siguiente fase de su plataforma de publicidad basada en agentes, impulsada por FOX AdStudio. Agencias líderes y socios tecnológicos han comenzado a utilizar sus capacidades de interacción entre agentes («agente a agente») en campañas reales y transacciones de medios lineales.

En junio, FOX Advertising presentó la primera plataforma integral de publicidad basada en agentes del sector, demostrando que había desarrollado la tecnología y la infraestructura necesarias para integrar agentes en los procesos de planificación de audiencias, transacciones de medios y activación.

Ahora, FOX Advertising da un paso más en esta base: WPP, Omnicom, Horizon Media, Stagwell y Simulmedia están ejecutando transacciones lineales mediante agentes para campañas reales, empleando una infraestructura evolucionada, diseñada para facilitar una implementación más amplia en entornos operativos reales.

Esta infraestructura mejorada establece un punto de conexión centralizado y seguro para que los socios interactúen con FOX AdStudio. Un agente de FOX dirige a cada socio a su propia cuenta dedicada y con permisos específicos, permitiendo una conectividad directa entre agentes.

La plataforma incorpora, además, un motor de gobernanza integrado que supervisa la actividad de los agentes a lo largo de todo el flujo de trabajo, garantizando el cumplimiento de los protocolos establecidos. Los controles integrados refuerzan el enfoque de FOX AdStudio, que prioriza la seguridad.

Estas nuevas capacidades permiten, asimismo, realizar transacciones lineales más inteligentes. Si el inventario solicitado no está disponible, el agente de FOX puede recomendar alternativas basadas en el público objetivo del anunciante, en lugar de limitarse a eliminar los elementos no disponibles del pedido. Esto sienta las bases para transacciones más guiadas mediante agentes, manteniendo siempre mecanismos de control sólidos y supervisión humana, elementos esenciales en todo el proceso. Tanto FOX Advertising como los equipos de las agencias conservan el control sobre las decisiones clave.

«Desde el principio, nuestra visión para la publicidad basada en agentes ha sido conectar todo el ciclo de vida de una campaña, creando una experiencia más fluida y eficaz para los anunciantes», afirmó Jeff Collins, presidente de FOX Advertising, Marketing and Brand Partnerships. «En junio, demostramos que habíamos desarrollado la tecnología y la infraestructura necesarias para hacer posible la publicidad basada en agentes de principio a fin. Ahora, junto con nuestros socios, estamos poniendo dichas capacidades en práctica en campañas reales; así, la publicidad basada en agentes pasa de ser una mera capacidad a convertirse en una ejecución en el mundo real, manteniendo al mismo tiempo la gobernanza y la supervisión humana, elementos esenciales para llevarla a cabo de manera responsable».

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